2015年第2季度中國移動閱讀市場研究報告

    人均閱讀量中，紙質(zhì)書籍呈下降趨勢，電子書上升趨勢明顯;中國移動閱讀BAT中 阿里系活躍用戶市場份額大幅領(lǐng)先。

　　網(wǎng)絡文學經(jīng)過十余年的野蠻生長已變得相對成熟，有一個合理的盈利鏈條，但更多的是集中在PC端，而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡文學也發(fā)生了相應的變化，帶來了另一次發(fā)展契機，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都爭相布局。如：騰訊成立閱文集團，百度成立百度文學、阿里成立阿里文學。網(wǎng)絡文學能上升至BAT集團戰(zhàn)略層面，主要是由于移動互聯(lián)網(wǎng)正重估一切內(nèi)容價值，而網(wǎng)絡文學是互動娛樂產(chǎn)品的源頭，正在狂野發(fā)展的游戲和影視劇、網(wǎng)絡短劇、話劇等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都將因此受益，有很大的延展性，極具商業(yè)價值。

　　一、中國移動閱讀產(chǎn)業(yè)環(huán)境

　　隨著國家倡導全民閱讀，建立書香社會、移動設備飛速更新?lián)Q代、高速4G網(wǎng)絡的快速普及和4G資費的下降、國內(nèi)自媒體行業(yè)的迅速發(fā)展以及文化產(chǎn)品的多元化等，多因素為移動閱讀市場的快速發(fā)展鋪平了道路。同時移動閱讀可以充分運用用戶的碎片時間，并且使用場景豐富，逐漸成為用戶獲取資訊和知道的主要手段。

　　二、中國閱讀市場發(fā)展概述

　　2.1人均閱讀量中，紙質(zhì)書籍呈下降趨勢，電子書上升趨勢明顯

　　數(shù)據(jù)顯示，在人均閱讀量中，紙質(zhì)書籍呈明顯下降趨勢，電子書呈上升趨勢。紙質(zhì)書2012年人均閱讀為4.39本，2013年4.77本，2014年3.21本，2015年預測為2.84本;電子書2012年人均2.35本，2013年2.48本，2013年4.8本，2015年預測為6.12本。

　　2.2電子書閱讀中，移動閱讀占77.2%成為主要方式

　　數(shù)據(jù)顯示，在用戶閱讀方式中PC端占22.8%，移動端占77.2%，移動端使用占多數(shù)。在移動端的載體中，手機占有54.4%，pad有16.7%，kindle有5.5%，其他0.6%。

　　2.3移動閱讀的用戶規(guī)模和收入規(guī)模都呈上升趨勢

　　數(shù)據(jù)顯示，在2012-2014移動閱讀的用戶規(guī)模和收入規(guī)模都呈上升趨勢，預測2015年還將會有進一步的上升。用戶量2012年是1.34億，2013年1.86億，2014年2.42億，預測2015年將達到3.28億;在收入規(guī)模中，2012年38.7億，2013年70.5億，2014年94.3億，預測2015年將達到138.4億。

　　比達(BigData-Research)分析認為，全民閱讀的風潮和移動閱讀的便捷，使得移動閱讀的用戶量穩(wěn)步增長，紙質(zhì)書相對下降且趨勢明顯。盡管紙書具有形式美和存在感等優(yōu)點，但屏幕閱讀更會成為一種常態(tài)。此外，移動閱讀廠商分別在內(nèi)容資源和用戶體驗(字體、字距、排版、護眼等)上都進行了相關(guān)優(yōu)化，并拓展了多種盈利方式，如：付費閱讀精品書籍、電影和游戲的增值服務拓展等，促進了移動閱讀用戶規(guī)模和收入規(guī)模都呈現(xiàn)上升態(tài)勢。

　　三、 中國移動閱讀APP市場格局

　　3.1移動閱讀APP第2季度月均活躍用戶數(shù)TOP10

　　數(shù)據(jù)顯示：在2015年第2季度月均活躍用戶數(shù)中，書旗小說以1881.75萬人居首位, 掌閱iReader以1743.47萬人位第二;QQ閱讀以922.16萬排名第三;另外,淘寶閱讀、和閱讀、多看閱讀、91熊貓看書、起點讀書、天翼閱讀、塔讀文學分別為435.94萬人、427.04萬人、409.52萬人、349.10萬人、302.16萬人、289.86萬人、278.84萬人。

　　3.2 、中國移動閱讀BAT中 阿里系活躍用戶市場份額大幅領(lǐng)先

　　數(shù)據(jù)顯示，在2015年第2季度BAT各移動閱讀APP累計月均活躍用戶總數(shù)排行中，阿里文學以2317.69萬穩(wěn)居首位，騰訊閱文為1313.64萬排在第二位，百度文學為524.25萬相對較弱。

　　比達(BigData-Research)分析認為：阿里文學的書旗小說APP擁有強大的下載量，保證了其用戶基礎(chǔ)，同時具有大量并不斷更新的網(wǎng)絡小說，提高了用戶的活躍度。由于現(xiàn)在使用閱讀類APP的主流還是看網(wǎng)絡小說的比較多，書旗小說APP的用戶更為活躍，而淘寶閱讀依據(jù)其品牌優(yōu)勢和優(yōu)惠措施而進一步提高了其用戶規(guī)模;

　　騰訊閱文的QQ閱讀借助其品牌優(yōu)勢和大量推廣基礎(chǔ)上，積累了大規(guī)模用戶，同時騰訊閱文還整合了原盛大文學等強大的內(nèi)容資源.

　　3.3、BAT在移動閱讀領(lǐng)域的渠道資源及渠道表現(xiàn)力

　　阿里文學：自有書旗小說和淘寶閱讀，并與新浪閱讀、塔讀文學和長江傳媒簽約，達成深度戰(zhàn)略合作，并在微博自媒體平臺的作品互動傳播。閱文集團：自有QQ閱讀，并與起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網(wǎng)等簽約，但整體資源優(yōu)勢更多的是在PC端。百度文學：自有91熊貓看書和百度閱讀，并收購了縱橫中文網(wǎng)，同時和蘇寧閱讀進行戰(zhàn)略合作。

　　行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，阿里文學在移動用戶規(guī)模、移動用戶粘性、移動開發(fā)渠道合作、衍生開發(fā)能力都具有優(yōu)勢;騰訊則在衍生開發(fā)經(jīng)驗上占有優(yōu)勢;而百度文學在移動閱讀領(lǐng)域早有布局，但還沒有深度運營。

　　在其衍生開發(fā)經(jīng)驗和衍生開發(fā)能力中：

　　阿里擁有阿里影業(yè)、九游平臺、阿里媽媽等平臺資源的支持，目前已經(jīng)在影視劇、網(wǎng)絡短劇、話劇、游戲等方面都有衍生，衍生開發(fā)能力較強;騰訊閱文整合了盛大文學的內(nèi)容資源優(yōu)勢，目前與游戲、動漫、影視等跨行業(yè)的泛娛樂業(yè)務進行了IP合作與聯(lián)動，衍生開發(fā)經(jīng)驗足;百度文學最近入資星美影院，整體還處于衍生的布局階段。

　　四、中國移動閱讀類應用用戶分析

　　4.1男性用戶比女性更熱愛移動閱讀，同時男性閱讀涉獵范圍更廣

　　數(shù)據(jù)顯示，在2015年第2季度移動閱讀中，男性用戶占據(jù)61.4%高于女性用戶，而在男性用戶喜愛的閱讀書籍類型中，玄幻奇幻類44.5%最高，武俠修真類42.1%居第二，都市職場38.6%位第三，另外，科幻懸疑、官場浮沉、歷史軍事、投資理財、青春校園、情感言情分別為33.4%、25.2%、22.4%、18.2%、12.3%、6.2%;在女性喜愛的閱讀書籍類型中，情感言情48.8%最高，青春校園41.2%居第二，都市職場40.5%位第三，另外，宮廷穿越、投資理財、玄幻奇幻、官場浮沉、科幻懸疑、歷史軍事分別為36.6%、30.7%、14.5%、8.2%、5.6、3.4%。

　　數(shù)據(jù)表明,男性用戶比女性更熱愛移動閱讀，同時男性涉獵范圍更廣，以冒險為主線，主要集中在玄幻奇幻、武俠修真、都市職場等類型，而女性相對范圍窄一些，以言情為主線，主要集中在情感言情、青春校園、都市職場等類型。

　　4.2中部和東部地區(qū)是閱讀用戶最集中的地域

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度中，廣東省是移動閱讀最多的用戶，接下來是四川、河南，江蘇、湖北緊隨其后，另外，山東、湖南、河北、浙江也在TOP10中;在不同地域喜愛的書籍類型中，廣東、河南喜歡玄幻類，四川喜歡武俠類，江蘇、湖南喜歡言情類，湖北、山東、河北喜歡歷史類。

　　比達(BigData-Research)分析認為，移動閱讀用戶多的主要集中在中部和東南部，一方面是信息技術(shù)的發(fā)展程度高，另一方面這里的人口也相對較多，同時也是教育文化氛圍相對濃厚。不同地域喜愛的書籍類型不同，是由其特定的文化傳承所影響。