走出去：“一帶一路”機(jī)遇下的中國出版
核心閱讀
盡量避免高堂講書式的論述，轉(zhuǎn)而以“故事中國”和“中國故事”的方式將可讀性和感染力放在首位
形成長效機(jī)制，扶持有實(shí)力、有品牌的出版企業(yè)或集團(tuán)大力開拓外向型業(yè)務(wù)，鼓勵(lì)跨界合作和跨界經(jīng)營
最大限度地減少跨文化傳播中的文化誤讀，培養(yǎng)中國出版走出去需要的專業(yè)人才
在全球化時(shí)代，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際地位的提升，中國出版業(yè)在走出去方面取得了長足進(jìn)步。在版權(quán)輸出方面，我國對(duì)發(fā)達(dá)國家的輸出比重較大，2013年，我國對(duì)美國、英國、德國、法國、俄羅斯、加拿大、日本輸出版權(quán)3342種，占據(jù)總輸出版權(quán)10401種的32%。但是，我國出版業(yè)的走出去現(xiàn)狀與當(dāng)前我國的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平仍然不相匹配，我國出版業(yè)在國際出版市場上所占份額以及影響力與我國在當(dāng)代世界格局中的政治、經(jīng)濟(jì)地位也并不相稱。中國出版走出去作為我國社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要方面，在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中，擔(dān)當(dāng)著民族文化傳承和推廣的特殊任務(wù)。這就要求我國出版業(yè)走出去發(fā)展戰(zhàn)略不能滿足于目前的發(fā)展現(xiàn)狀、局限于當(dāng)下的既有模式，要為實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的出版走出去尋找機(jī)遇和途徑。
2013年9月和10月，習(xí)近平總書記分別提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，也就是“一帶一路”?！耙粠б宦贰毖鼐€大多是新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國家，開展互利合作的前景廣闊。在“一帶一路”的合作過程中，這些沿線國家有多方位了解我國政治、文化、歷史的需求，針對(duì)這種需求深挖我國對(duì)沿線國家的輸出潛力，充分利用當(dāng)?shù)亻喿x習(xí)慣及文化氛圍，根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情進(jìn)行項(xiàng)目策劃和產(chǎn)品推廣，必將拓寬我國版權(quán)輸出的區(qū)域范圍，從而提升我國在新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國家對(duì)外開放格局中的地位。在這個(gè)巨大的歷史機(jī)遇中，中國出版走出去更應(yīng)不斷完善與創(chuàng)新。
創(chuàng)新選題內(nèi)容
培育國際市場受眾
創(chuàng)新選題，加大以“一帶一路”為主題的選題策劃比重，梳理我國與沿線國家的歷史故事，以雙邊或多邊友好感情為切入點(diǎn)，深度挖掘國家間友好題材。例如，中國古代四大發(fā)明等先進(jìn)技術(shù)及文化通過陸上絲綢之路與海上絲綢之路傳到西方；鄭和七下西洋，加深中國同東南亞、東非的友好關(guān)系，豐富了人類文明。這些故事生動(dòng)形象，讀者易于接受，不僅可以提高我國出版走出去的傳播力，更可以增進(jìn)各國友人與我國人民之間的珍貴友誼，向他國民眾展示中國友好、善鄰的大國形象。
在出版物敘述方式上，應(yīng)盡量避免高堂講書式的論述，轉(zhuǎn)而以“故事中國”和“中國故事”的方式將可讀性和感染力放在首位，營造外國對(duì)中國發(fā)展進(jìn)程的“參與感”，培養(yǎng)受眾。今天的中國承載著華夏五千年文明，今天的中國人是30年來中國巨變的見證者和實(shí)踐者，在每個(gè)中國人生活的角落里都有著細(xì)節(jié)豐富、感情充沛的中國故事。相較于高談闊論式的表達(dá)，見微知著型的講述有時(shí)更能深入人心。習(xí)近平總書記在2014年10月15日召開的文藝工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向”，這句話在中國出版走出去中依然適用?！耙粠б宦贰钡呐畈l(fā)展必將使?jié)h語在世界更多國家成為人們感興趣并希望學(xué)習(xí)的語言。我們要抓住全球漢語熱的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)中國故事的可讀性和感染性，吸引外國人關(guān)注當(dāng)代中國的發(fā)展進(jìn)程、中國人的生活變化，從而形成穩(wěn)定的受眾群。
創(chuàng)新推廣方式
提升出版物國際影響力
2013年，在構(gòu)成我國現(xiàn)有的出版營業(yè)收入的來源中，互聯(lián)網(wǎng)廣告與網(wǎng)絡(luò)游戲共占據(jù)數(shù)字出版總收入的76.1%，由于游戲的趣味性和娛樂性，會(huì)極大地減少跨文化傳播過程中的障礙，使得傳播過程簡單有效。
可嘗試在游戲中融入中國故事，通過廣告的大量傳播和游戲的廣泛出口，順勢(shì)推出中國故事的相關(guān)出版物。即結(jié)合現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，廣告先行，再通過積極策劃，將相關(guān)出版物打造成市場需要的暢銷書，主動(dòng)傳播形成世界范圍的閱讀，采取有效措施開拓市場化運(yùn)作的有效途徑，從而提升我國出版物的國際影響力。由企鵝出版集團(tuán)承接出版并在全球同步發(fā)行的《狼圖騰》英文版便采用這種方式，成功進(jìn)入世界市場。
完善企業(yè)管理
培育出版價(jià)值體系
只有讓中國的價(jià)值體系得到世界的認(rèn)可，才能贏得理解、尊重與信任，才能與“一帶一路”沿線國家形成雙贏、多贏的良好局面，才能更快地成為有影響力的世界大國。因此，在出版過程中，要加強(qiáng)內(nèi)容自主創(chuàng)新，重點(diǎn)推出一批展現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值、展示中華文化獨(dú)特魅力、反映當(dāng)代中國精神風(fēng)貌和學(xué)術(shù)品質(zhì)、符合國外受眾文化需求和消費(fèi)習(xí)慣的品牌產(chǎn)品。
走出去的市場主體是企業(yè)。隨著“一帶一路”的不斷推進(jìn)，我國己經(jīng)涌現(xiàn)出一批有實(shí)力的出版發(fā)行集團(tuán)和有特色的出版企業(yè)。國家要形成長效機(jī)制，對(duì)那些積極響應(yīng)國家號(hào)召的出版企業(yè)推出一定的扶持政策或激勵(lì)政策，扶持那些有實(shí)力、有品牌的出版企業(yè)或集團(tuán)大力開拓外向型業(yè)務(wù)，在國際競爭中成長壯大。如為拓寬營銷渠道和改革投融資方式，2008年，人民衛(wèi)生出版社投資500萬美元成立了人民衛(wèi)生出版社美國有限責(zé)任公司，這是我國在海外投資成立的第一家醫(yī)學(xué)專業(yè)出版機(jī)構(gòu)，并以317萬美元收購了加拿大戴克出版公司的全部醫(yī)學(xué)圖書資產(chǎn)；2009年，中國國際出版集團(tuán)收購法國百周年出版社；2014年，廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)收購澳大利亞視覺出版集團(tuán)。
鼓勵(lì)跨界合作和跨界經(jīng)營，推動(dòng)更多領(lǐng)域的企業(yè)和人員加入到出版走出去的隊(duì)伍中。應(yīng)鼓勵(lì)出版界與IT界進(jìn)行合作，尤其是有著較強(qiáng)的內(nèi)容運(yùn)營實(shí)力的出版企業(yè)與具有廣泛海外市場和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的IT企業(yè)。2011年1月20日，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司與深圳華為技術(shù)有限公司通過組建合資公司的形式，聯(lián)手對(duì)前者旗下的新媒體公司——天聞數(shù)媒科技（北京）有限公司進(jìn)行增資重組。重組后的新媒體公司不僅注冊(cè)資金達(dá)到3.2億元，而且整合雙方在產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢(shì)，為全球數(shù)字閱讀用戶帶來超一流的應(yīng)用體驗(yàn)。
完善激勵(lì)機(jī)制
加大人才培養(yǎng)力度
要充分利用“一帶一路”帶來的交流便利，建立科學(xué)有效的走出去人才培養(yǎng)機(jī)制。中國出版走出去傳播效力最根本、最重要的源泉是人才，因此，人才是實(shí)現(xiàn)中國出版走出去的終極目標(biāo)。無論是中國出版走出去的話語權(quán)建設(shè)還是傳播力構(gòu)建，提高中國出版國際競爭力和影響力都需要有一支能夠參與國際競爭的高素質(zhì)出版人才隊(duì)伍。我國可以充分利用“一帶一路”帶來的共商項(xiàng)目投資、共建基礎(chǔ)設(shè)施、共享合作成果，通過道路連通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、政策溝通、人心相通等“五通”，最大限度地減少跨文化傳播中的文化誤讀，培養(yǎng)中國出版走出去需要的專業(yè)人才，即具有國際視野、懂國際出版經(jīng)營之道、熟悉出版業(yè)務(wù)、能夠用外語開展國際出版活動(dòng)的出版人，精通國際版權(quán)貿(mào)易操作的版權(quán)經(jīng)紀(jì)人，能夠?qū)⒅袊霭鎯?nèi)容高質(zhì)量向國際譯介的高端翻譯人才等。
總的來說，中國出版業(yè)近年來實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，無論是轉(zhuǎn)企改制、轉(zhuǎn)型升級(jí)，還是渠道拓展、人才培養(yǎng)，都取得了相當(dāng)可觀的進(jìn)展。在“一帶一路”的歷史機(jī)遇下，未來中國出版業(yè)走出去戰(zhàn)略，應(yīng)不斷推進(jìn)出版產(chǎn)品在內(nèi)容、版權(quán)、品牌、合作方式等方面的全方位提升，同時(shí)，創(chuàng)新走出去戰(zhàn)略的方式方法。對(duì)中國出版業(yè)來說，這既是抓住“一帶一路”歷史機(jī)遇來促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇，又是全面提升自身國際競爭力、傳播力與影響力，助力實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)的發(fā)展要求。在這樣的態(tài)勢(shì)下，作為中國文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的中國出版業(yè)需要繼續(xù)堅(jiān)定不移地實(shí)施走出去戰(zhàn)略，充分認(rèn)識(shí)和抓住機(jī)遇，順應(yīng)出口貿(mào)易與對(duì)外投資關(guān)系的發(fā)展趨勢(shì)，不斷完善和創(chuàng)新走出去的策略。
在“一帶一路”的歷史機(jī)遇中，在出版全球化的格局下，我國出版企業(yè)當(dāng)前所面臨的緊迫任務(wù)是發(fā)揚(yáng)務(wù)實(shí)精神，把改革作為新常態(tài)，堅(jiān)定不移地實(shí)施好走出去戰(zhàn)略，把握機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，不斷探索，從而提升中國的文化軟實(shí)力和國際話語權(quán)，進(jìn)而提高國家競爭力，增強(qiáng)中國在國際社會(huì)中的影響力和號(hào)召力。